ケーススタディ

はじめに& 目標

ワイリー社は、若手研究者を対象とした大規模な世界的キャンペーンのローカライズを支援するため、チャールズワースに声をかけた。早期キャリア研究者（ECR）キャンペーンは、キャリアの初期段階にある研究者を巻き込み、彼らをワイリーマーケティングに参加させるために企画された。グローバル・キャンペーンの中心は、性格クイズと楽しいカートンの性格プロフィールだった。

アプローチ

キャンペーンの目的を達成するため、一連の戦略的行動が実施された：

-   ローカリゼーションとプラットフォームのセットアップ：

• アカデミック・パーソナリティ・テストの中国語版を完全にローカライズし、ターゲットとする読者の嗜好と期待に沿うよう、コンテンツとデザインの両方を適合させた。
• プラットフォーム・リサーチを実施し、H5テンプレートを選択した後、データ収集とユーザー・エンゲージメントを最適化するための調整を実施。

-   著者パネルテスト

キャンペーン開始前にリサーチャー・パネルを組織してクイズをテストし、クイズに関する彼らのフィードバックを収集し、彼らの提言に基づいてクイズを最適化した。

-   戦略的プロモーション：

• キャンペーンの露出を最大化するため、さまざまなアカデミックWeChatアカウントや外部プラットフォームに合わせたユニークなプロモーション・コピーを開発。
• キャンペーンを拡大するため、第三者の学術プラットフォームと協力。

-   インセンティブとエンゲージメントのアイデア：

• 参加者を増やすために、ステッカー、バッジ、フィギュアなど、アカデミックをテーマにしたグッズのセレクションを含む、インセンティブ戦略の可能性をデザインした。
• プロモーション・プランの最終決定と、セグメントQRコードやオフライン・ポスターなどの資料作成において、ワイリーを支援。

-   ユーザーデータの収集と分析：

クイズ参加者から詳細なユーザーデータを収集し、ワイリーに最新情報を提供。

-   レッドブックのプロモーション

• このキャンペーンは、若手研究者とつながるのに理想的なインスタグラムのようなプラットフォームである、ワイリー社のチャールズワースが管理するRedbookアカウントのコンテンツプランの一部であった。

成果と指標

オーガニック広告と有料広告を通じて、チャールズワースは性格クイズキャンペーンにトラフィックを誘導した。継続的な最適化により、キャンペーンのコンバージョン率は5％からスタートし、30％に上昇、ピーク時には38％に達することができました。