事例紹介

お客様の課題

Dove PressのWeChat公式アカウントの成長と読者エンゲージメントをさらに高めるため、Charlesworthは「Annual Video Abstract Awards」を立ち上げました。本企画は、著者が自身の研究の意義をわかりやすく魅力的な動画で紹介することを促し、その動画を中国最大級のSNS・メッセージアプリであるWeChatで共有する仕組みです。

提供したソリューション

成功する企画には、魅力的で関連性の高いコンテンツを、いかに幅広い視聴者に届けるかが重要です。Charlesworthは本企画・運営プランを立案し、エントリー促進、投票喚起、Doveミニプログラムへの誘導を目的とした有料・オーガニック投稿を組み合わせたキャンペーンを展開しました。特に、学術以外の層にも届くよう、100万以上のフォロワーを持つ影響力のあるWeChatアカウントへのスポンサー投稿など、リーチ拡大施策を実施しました。
本企画終了後も勢いを維持するため、DoveとCharlesworthは「Annual Abstract Award Winner Experience」ウェビナーを共同開催。受賞者がWeChatとBiliBiliで、より広い新しい視聴者に向けて研究を発信できる場を提供しました。