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서론

현재 중국은 세계 최대 규모의 STM 학술지 저자 커뮤니티를 보유하고 있지만, 이들에게 효과적으로 다가서기 위해서는 중국 내 마케팅이 어떻게 작동하는지에 대한 명확한 이해가 필요합니다. 이 백서는 중국 연구자들의 구체적인 요구 사항을 바탕으로 구축된 마케팅 모델을 제시하며, 출판사가 실제 사용자 행동에 맞춰 전략을 수립함으로써 저자들과의 관계를 더욱 효과적으로 강화할 수 있도록 돕습니다. 독자적인 설문조사 데이터와 심층적인 저자 여정 분석을 바탕으로, 신진 연구자(ECR) 및 기타 주요 대상자들이 오늘날 중국에서 출판 과정을 어떻게 헤쳐나가고 있는지 살펴봅니다. 우리는 이들이 특정 학술지를 선택하는 동기와, 위챗, 빌리빌리, 두인, 지후와 같은 신뢰받는 소셜 플랫폼의 역할, 그리고 문화적 맥락을 잘 이해한 맞춤형 마케팅이 투고 결정에 영향을 미칠 수 있는 핵심 접점들을 살펴봅니다. 인지도를 높이는 것이든, 저자들이 원고를 투고할 수 있도록 안내하는 것이든, 본 백서는 중국의 독특한 디지털 및 학술 환경에 맞춘 실용적인 다중 채널 전략을 제시합니다. 중국의 저자들은 대개 자신의 연구 결과를 공유해야 할 필요성을 인식하고, 게재할 만한 학술지를 물색하는 것부터 출판 과정을 시작합니다. 소셜 미디어 플랫폼은 통찰력을 제공하고 학술지 선택지를 소개하는 데 중요한 역할을 합니다. 인식 단계에서 위챗, 빌리빌리, 지후와 같은 플랫폼을 통해 저자들은 학술지 공식 계정을 팔로우하고, 교육용 동영상을 시청하며, 동료들과 토론에 참여함으로써 논문 게재 요건과 최신 동향을 파악할 수 있습니다. 저자들은 학술지의 질을 평가하고, 이러한 플랫폼에서 제기되는 상반된 의견들을 헤쳐 나가는 등의 어려움에 직면해 있습니다.

위챗은 학술지 최신 소식을 전달하고, 논문을 공유하며, 학계 내 토론을 촉진하는 데 널리 사용되고 있습니다. 빌리빌리와 도우인은 젊은 연구자들의 관심을 끌고 출판 동향을 설명하기 위해 교육용 동영상과 단편 콘텐츠를 제공하는 영향력 있는 플랫폼으로 부상하고 있다. Zhihu는 전문적인 Q&&A 포럼을 제공하여, 동료 간의 조언과 학술지 추천을 가능하게 합니다. 이러한 플랫폼들은 출판 관련 통찰력에 대한 접근성을 높이고, 커뮤니티 간 교류를 촉진하며, 발표된 연구 결과를 더 폭넓은 독자층에 알림으로써 저자의 연구 여정을 전반적으로 향상시키고, 역동적이고 상호 연결된 과학 생태계를 조성합니다.

이러한 새로운 동향을 더 잘 이해하기 위해, 본 보고서를 작성하였습니다. 이를 통해 학술 출판사들이 중국 저자들의 출판 과정을 보다 포괄적으로 파악하고, 전 세계적으로 중요한 이 시장을 대상으로 마케팅 및 출판 전략을 더욱 확신을 가지고 수립할 수 있기를 바랍니다.