중국의 학생 모집 환경이 바뀌었다. 대학들은 현재 구매자 행동의 변화, 플랫폼의 역학 관계, 그리고 치열해지는 경쟁으로 인해 채널 접근 문제를 넘어서는 구조적인 과제에 직면해 있습니다.
브랜드를 제대로 활용하지 않은 채 에이전트에 지나치게 의존하면, 메시지가 일관성을 잃게 되고 학생 모집 과정을 제대로 통제하지 못하게 될 수 있습니다.
AI 기반 검색 및 콘텐츠 집계 기능은 중국 학생과 학부모들이 해외 교육을 알아보는 방식을 완전히 바꿔 놓았다. 이들은 이제 교육 기관을 비판적인 시각으로 비교하며, 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 기대합니다.
영국 대학들은 이제 서로뿐만 아니라 중국의 국내 교육기관 및 다른 해외 유학지들과도 경쟁하고 있다. 학생들은 점점 더 취업 성과를 기준으로 학위 과정을 평가하고 있다.
해외 유학을 적극적으로 알아보고 있는 학생과 학부모들의 구매 의향이 높은 검색 수요를 확보하세요. 당사는 중국어로 작성되고 중국 내 서버에 호스팅된 랜딩 페이지를 최적화합니다.
중국 검색 시장 점유율70% 이상
구매 의향이 높은 고객을 대상으로 한 조사의 첫 단계
웹사이트를 중국어로 현지화하고 문화적 맥락을 반영한 마케팅 콘텐츠를 제작하여, 귀사의 디지털 채널이 중국 유학생들에게 직접적으로 어필할 수 있도록 하십시오.
1B+ 중국인터넷 사용자
지역 콘텐츠가 참여도를 높입니다
귀사의 채용 전략에 원활하게 통합되어 직접적인 소통을 가능하게 하는 맞춤형 위챗 솔루션과 미니 프로그램을 구축하세요.
월간 활성 사용자13억 명 이상
80% 이상의응답자가 브랜드가 위챗에 입점하기를 기대한다고 답했다
찰스워스는 자사의 마케팅 기술 도구인 ‘게이트웨이(Gateway)’를 활용해 IOP 학술지의 저자들에게 위챗을 통해 알림을 전송하는 시스템을 구축했습니다.
중국에서 적절한 추적 시스템 없이 캠페인을 진행하는 것은 마치 눈 감고 비행하는 것과 같다. Charlesworth Gateway는 모든 상호작용을 한곳에 통합하고 그 원인을 파악할 수 있는 채용 인텔리전스 플랫폼을 제공합니다.
분석 및 보고 대시보드
직관적인 대시보드를 통해 가장 중요한 지표와 데이터를 360° 전방위적으로 파악하세요.
실시간 맞춤형 자동 메시지
사용자의 행동 및 코호트 정보를 바탕으로 즉시 메시지를 전송하세요.
자동 페르소나 태깅
키워드 분석과 행동 패턴을 활용하여 고객 페르소나를 자동으로 생성합니다.
“찰스워스와 협력하여 중국 내 입지를 더욱 공고히 할 수 있게 되어 매우 기쁩니다.” “디지털 마케팅에 대한 전문성과 중국 시장에 대한 깊은 이해를 바탕으로, 이들은 렌스 경영대학(Rennes School of Business)의 채용 목표를 달성하는 데 있어 이상적인 파트너입니다.”
루이즈 첸
RSB 중국 지사장저희는 학생이 귀 기관을 전혀
들어본 적이 없는 상태에서 지원서를 제출하게 되는 전 과정에 걸친 마케팅 전략을 기획합니다.
| 무대 | 플랫폼 | 전술 | 게이트웨이 추적 |
|---|---|---|---|
| 인식 | 바이두, 웨이보, 모먼츠 광고 | 유료 검색, 디스플레이, 동영상 | 광고 노출 수, 클릭률(CTR), QR 코드 스캔 횟수 |
| 고려 사항 | 위챗, 샤오홍슈 | 심층 기사, 학생 생활 가이드 | 참여율, 팔로워 증가율 |
| 문의 | 양식, 랜딩 페이지, QR | 웨비나 신청, 장학금 정보 | 소스 태그를 활용한 리드 수집 |
| 양육 | 위챗, 이메일 | 개인 맞춤형 후속 조치 및 알림 | 열람률, 참여 빈도 |
| 양육 | 위챗, 이메일 | 개인 맞춤형 후속 조치 및 알림 | 열람률, 참여 빈도 |
| 신청 | CRM, 직접 입학 | 요원 간 협력, 면담 | 전환율, ROI 기여도 분석 |
앤드류는 중국 현지 팀과 고객 관계를 관리하며 당사의 운영을 총괄하고 있습니다. 앤드류는 18년 이상 글로벌 마케팅 운영 분야에서 일해 왔습니다.
비비안은 우리 중국 팀을 이끌고 있으며, 중국에서 20년 이상의 마케팅 경력을 쌓아왔습니다. 비비안은 수많은 해외 고객사가 중국에서 성공하고 사업을 확장할 수 있도록 지원해 왔습니다.
로리는 중국에서 활동하는 콘텐츠 제작자 및 소셜 미디어 관리자 팀을 이끌고 있습니다. 그녀는 소비자 시장과 소셜 미디어 트렌드에 대해 깊이 있는 이해를 가지고 있습니다.
저희는 귀하가 잠재적 학생들과 직접 소통할 수 있도록 지원하여, 중개업체에 대한 의존도를 최소화하고 모집 과정을 전적으로 귀하가 주도할 수 있도록 돕습니다.
학생과 대학 간의 적합성보다는 수수료에 더 신경 쓰는 에이전트들과 달리, 저희의 접근 방식은 귀교 프로그램과 가치관에 실제로 부합하는 학생들을 유치하는 데 중점을 둡니다.
당사의 지원을 통해 귀사는 채용 과정을 주도적으로 관리할 수 있게 되어, 학생들과 더 긴밀하게 소통하고 보다 정확한 정보를 전달함으로써 전환율을 높일 수 있습니다.
수년간의 경험을 바탕으로, 당사는 중국 및 아시아의 디지털 및 교육 분야의 복잡한 환경을 가장 효과적으로 헤쳐 나갈 수 있도록 귀사의 요구 사항에 맞춘 통찰력과 전략을 제시하는, 현지 문화에 정통한 현지 팀을 보유하고 있습니다.
저희는 중국 내 영향력을 확대하고자 하는 대학을 대상으로 맞춤형 유학생 유치 솔루션을 제공하는 데 특화되어 있습니다. 당사는 전략적인 디지털 마케팅 캠페인, 사내 현지 전문가, 맞춤형 모집 프로그램을 통해 대학들이 중국 유학생 예비 지원자들에게 해당 학위 과정에 대한 인지도를 높이고, 신뢰를 구축하며, 학생 등록을 늘릴 수 있도록 지원합니다.
저희는 귀 대학의 요구 사항에 맞춰 종합적이고 다채널에 걸친 전략을 수립합니다. 당사의 솔루션은 위챗, 샤오홍슈(Little Red Book), 지후, 빌리빌리, 바이두 등 중국 학생과 학부모들이 가장 활발하게 활동하는 플랫폼을 대상으로 합니다. 이러한 인기 있는 채널을 활용하여, 귀 대학의 메시지가 가장 효과적이고 흥미로운 방식으로 적절한 대상에게 전달되도록 보장합니다.
중국에서의 유학생 모집은 교육 기관에 다양하고 재능 있는 학생들을 확보할 수 있는 풍부한 기회를 제공합니다. 중국 학계 문화를 잘 이해하고 현지 인맥을 활용함으로써, 유학 알선 업체들은 문화 간 교류를 통해 등록률을 높이고 학습 환경의 다양성을 증진시키고 있습니다. 이러한 전략은 학교의 국제적 명성을 높일 뿐만 아니라, 역동적이고 다문화적인 캠퍼스 생활을 조성하는 데에도 도움이 됩니다.
중국에서 유학생 모집 서비스를 선택할 때는 성과, 현지 지식, 맞춤형 서비스를 중점적으로 살펴보아야 합니다. 전 과정에 걸친 채용 솔루션을 제공하고, 규제 요건을 잘 이해하며, 학생 채용 서비스 및 학생과의 소통 분야에서 뛰어난 실적을 보유한 대행사를 선택하십시오. 예를 들어, 창의적인 접근 방식과 탄탄한 브랜딩으로 잘 알려진 찰스워스(Charlesworth)와 같은 평판 좋은 대행사를 활용하는 것은 귀 기관의 채용 요구 사항을 충족시키는 신뢰할 수 있고 효과적인 해결책이 될 수 있습니다.
찰스워스는 브랜드들이 국제 시장에서 한 단계 더 도약할 수 있도록 지원합니다. 저희는 중국, 일본, 한국을 비롯한 주요 국제 시장에서의 현지화된 마케팅을 통해 브랜드를 성장시키는 데 열정을 쏟고 있습니다. 영국과 중국에 위치한 본사와 한국 및 일본에 있는 지역 사무소를 통해, 당사는 고객사의 비즈니스 요구 사항을 깊이 이해하고 각 시장에서 탁월한 성과를 창출하기 위해 최선을 다하고 있습니다.
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사회적 증거는 의사결정에 영향을 미친다