사례 연구

고객의 문제

도브(Dove)의 위챗 계정의 성장과 사용자 참여를 지속하기 위해, 찰스워스(Charlesworth)는 혁신적인 ‘연례 비디오 초록 어워드(Annual Video Abstract Awards)’를 출범시켰습니다. 이 대표적인 시상 프로그램은 저자들이 동영상을 통해 자신의 연구가 갖는 중요성을 명확하고 흥미롭게 설명하도록 장려하며, 제작된 동영상은 중국에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 및 메신저 앱인 위챗을 통해 공유됩니다.

고객 솔루션

흥미롭고 관련성 높은 콘텐츠를 통해 폭넓은 청중에게 다가가는 것이 성공적인 시상식 프로그램의 핵심입니다. 찰스워스가 기획하고 운영한 이 캠페인 계획은, 시상식 홍보를 통해 응모와 행사 투표, 그리고 도브(Dove) 미니프로그램과의 상호작용을 유도하기 위해 유기적 콘텐츠와 유료 콘텐츠를 혼합하여 활용했습니다. 스폰서 게시물은 인지도를 높이고 학계 외부의 대상 독자를 공략하기 위해 활용되었으며, 여기에는 팔로워 수가 100만 명 이상인 영향력 있는 위챗 계정에 게시물을 올리는 것도 포함되었습니다.
시상식 이후의 기세를 이어가기 위해, Dove와 Charlesworth가 주최한 ‘연례 초록상 수상자 체험’ 웨비나는 수상자가 위챗과 빌리빌리 플랫폼을 통해 더 폭넓은 새로운 청중에게 자신의 연구를 알릴 수 있는 기회를 제공했습니다.